一个品牌所呈现给消费者的“精神面貌”与其后天的锻造密不可分，但更多取决于其基因。优秀的品牌气质，往往是由内及外的，这就要求品牌的内涵，既有深度、也有广度。

今天要跟大家介绍一个来自瑞士的、走在时尚前沿却又格外注重技术研发和穿着体验的超一线运动服装品牌——KJUS。不去过分强调它的品牌理念、产品功能，又或者是它的黑科技。而是，通过抽丝剥茧，向大家呈现出品牌内涵中最本质的东西（都有哪些意见领袖认同并喜爱它），以及带着一个问题——“一个好的品牌，其口碑究竟从何而来？”一起聊聊KJUS。

了解一个品牌，一定要看它从哪里来

说到KJUS，就不得不提用自己的名字命名了品牌的联合创始人之一，Lasse Kjus先生。拥有着卓越的掌控力、无限的激情和极强运动能力的Lasse Kjus先生，成为历史上最激动人心的冬奥会运动员之一。他的荣誉榜上也是硕果累累，其中包括5枚奥运奖牌，18枚世界杯奖牌，11枚世界锦标赛奖牌，以及令人印象深刻的1999年科罗拉多州韦尔世界锦标赛的五项滑雪奖牌大满贯，仿佛注定是为滑雪而生的。

Lasse Kjus先生

自参加比赛起，作为滑雪运动员的Lasse Kjus先生就深深感到专业滑雪服对竞技比赛成绩和体验的影响。因此，他一直不断研究：如何通过创新的滑雪服产品来提升滑雪运动员的体验，进而为滑雪行业带来革命性或颠覆性的改变。

直至2000年，KJUS在瑞士首次发布，并大获成功。Lasse Kjus先生更加坚定自己秉承的创新理念，并义无反顾的带领团队继续探究，将KJUS的创新精神贯彻至所有的产品研发中去。也正因为有Lasse Kjus先生作为品牌的灵魂核心，使得KJUS被赋予了更强大的品牌生命力。

尝试一个品牌，一定要了解它有哪些拥护者

如今，KJUS不仅成为市场上先进滑雪服工艺的代表，还在高尔夫以及优质运动服装领域占据一席之地。通过将各种先进的服装设计理念，以及制作技术源源不断地注入产品之中，制造出可以同时具备防水透气、轻巧防风、高弹性和耐用，多种特点的高性能运动服装。无论是在滑雪场，高尔夫球场还是日常生活中，都能让冠军选手和体育运动爱好者们，在户外体验和享受穿着KJUS产品所带来的无与伦比的时刻。

同时，KJUS也当仁不让的成为了冬奥会上除了奖牌得主们之外，更亮眼的常客。究竟凭何受到了这些大咖们的拥户？我们一起来看看KJUS的朋友们给出了怎样的评价。

【Didier Cuche】

——KJUS树立了让运动中身体灵活自如的“全新标准”。

Didier Cuche

Didier Cuche曾经是瑞士LePâquier的一名商人，如今他却是众所周知的世界级优秀滑雪运动员之一。他的职业生涯长达十九年，成绩斐然、引人瞩目：四次世界锦标赛冠军、二十一次世界杯胜利、六十七次登上领奖台和一枚奥运奖牌。

Didier Cuche的部分成就：

2009年 大回转世界杯 冠军

2011年 Super-G世界杯 冠军

2011年 世界杯总决赛 第二名

Didier Cuche说：“对我而言，KJUS服装的设计与功能，其内在精神就是：在任何情况下绝不妥协！”

【Nino Niederreiter】

——与所有运动一样，冰球需要强大的专注度才能获得成功。

Nino Niederreiter（右）

Nino是一名瑞士职业冰球运动员，于1992年出生于库尔，从小就开始打冰球。与许多瑞士球员不同，他选择在北美打冰球，梦想有一天能在北美职业冰球联赛比赛。这是他在18岁时所做的选择，并且成为了有史以来被New York Islanders队选择的最年轻队员。在他的首个职业赛季中，他也成为球队历史上最年轻的得分手。目前效力于北美职业冰球联赛的Carolina Hurricanes球队。

Nino Niederreiter的部分成就：

瑞士达沃斯冰球俱乐部 | 瑞士联赛年度年轻球星，2009-2010年

瑞士青少年队 | 世界青年冰球锦标赛全明星队，2009-2010年

瑞士达沃斯冰球俱乐部 | 瑞士联赛冠军，2008-2009年

Nino说“我为自己来自瑞士感到自豪，并很高兴能成为KJUS运动产品的体验者。我生命中大部分时间都是在寒冷的天气中度过的，所以我需要最好的技术性日常服装，能让我在冰上依然保持身体温暖”。

【Elias Ambühl】

——KJUS的装备让我能够更加充分的展现自我

Elias Ambühl

Elias来自瑞士，是专业自由式滑雪运动员，同时也被认为是世界上最好的自由式滑雪运动员之一。他热衷于挑战自我，2017年2月，在瑞士阿罗萨，他打破了反方向滑雪的世界纪录。凭借突破纪录的131.23公里/小时的速度，Elias Ambühl在2013年成功刷新了挪威运动员Anders Backe在Vikersund所创造的纪录。

Elias Ambühl的部分成就：

10/11 欧洲自由式滑雪公开赛 第一名

10/11 Frostgun 邀请赛 第二名

10/11 自由式滑雪 第二名

Elias：“为了将喜欢的事情做到极致，我需要拥有能够帮助我突破极限的运动装备，以及能让我充分发挥的专业装备。而KJUS，就是我认为最好的选择。”

【Stefan Häusl】

——每一天都是冒险，但应该多走出去，欣赏那些美妙的时刻。

Stefan Häusl

奥地利人Stefan Häusl在过去的17年里，一直是世界上最好的自由式滑雪运动员之一。他曾经获得了自由式滑雪世界巡回赛的胜利与世界前十的殊荣，他开玩笑说，那都是因为自己年轻气盛的好奇心。在回顾过去时，他说“因为能体验到最极限的自由感”所以他将自己的生命奉献给了自由式滑雪。他不仅是这么想的，也这么去做了，言行“始终如一”。

Stefan Häusl的部分成就：

2011年 高山自由式滑雪世界巡回赛 Fieberbrunn赛区 第一名

2010年 高山自由式滑雪世界巡回赛 全部赛区 第一名

2010年 Montafon自由式滑雪节 第一名

Stefan Häusl说：“KJUS的服装让我的肢体可以非常自由地活动，这在极端情况下非常重要。因此，我可以在滑雪时完全专注于动作本身，无须其他顾忌......不仅如此，它的外观还非常好看，简直是鱼和熊掌兼得。”

【Lucas Swieykowski】

——重要的不是你怎么跌倒的，而是你如何重新站起来。

Lucas Swieykowski

Lucas是一位充满魅力和热情的自由式滑雪专业人士。他的职业生涯始于巴里洛切（阿根廷）父母家客厅地毯，在那里他第一次尝试了滑“干”雪道。从那时起，他就被滑雪深深吸引，并开始在世界各地的著名滑雪胜地里教授滑雪。凭着满腔动力和抱负，他从2006年开始进入自由式滑雪比赛，并且不断地提出新的想法，比如他著名的“后跃”。因此，通过自己的不断努力和精进，收获了“雪道之王”的美称。

Lucas Swieykowski的部分成就：

08/09年 瑞士达沃斯Scott Czech Ride赛 第二名

2009年 瑞士恩加丁Engadin Snow赛 第三名

2010年 安道尔El Dorado自由滑雪赛 第三名

Lucas Swieykowski说：“既有弹性，又能防风，轻盈而温暖。毫无拘束、让身体灵动自由，滑出最佳表现。我想，这就是KJUS对我的重要意义。”

KJUS，之所以能成为广受奥运会奖牌得主们青睐的先锋滑雪服品牌，与它“专为运动员和冒险家设计，符合人体工学，能极大提高灵活性和舒适度”这一品牌研发理念息息相关。这就不难理解，KJUS之所以可以呈现给我们一个“好品牌如何经营好口碑”教科书级的经典案例，是因为它有更强劲的产品技术内核，以及实实在在的产品体验者、消费者和拥护者。

追随一个品牌，一定要看它将如何发展

2012年初，进驻美国不到三年的时间，KJUS就发展到70多家分店。继美国之后，相继登陆了加拿大、英国、德国、澳大利亚、新西兰、法国、意大利等市场，高调性的品质、出色优秀的做工、认真的态度，获得了各国消费者的高度赞许。截至目前，KJUS在美国已经超过了200家分店，而飞速增长的市场背后，是KJUS精益求精的品牌内核在强有力的支撑。

截止目前，KJUS品牌全球销售覆盖情况

一份今年4月发布的《2019全球滑雪市场报告》提出：北美滑雪市场强者恒强，欧洲市场稳中有降，日韩市场明显下滑。值得关注的是，中国市场是全球唯一快速增长的市场。根据中商产业研究院整理的最新数据显示，随着中国国民消费水平的提升，以及2022年北京冬奥会脚步的临近，中国的滑雪产业将迎来前所未有的发展良机。有着出色战略眼光的KJUS，与众多欧洲一线品牌在全球市场布局上的观点一致，开始关注中国的年轻及高端用户群体。通过不断创新和自我迭代，KJUS向目标用户提供舒适、专业、时尚的运动产品和体验，以及更加优质的品牌服务，从而更好的去匹配目标群体的高品质消费需求。

福布斯杂志电子版在今年2月所刊发的文章中就曾高度赞扬了KJUS，并将该品牌描述为滑雪服装行业先驱，这得益于该公司数十年的创新以及对下一个最佳产品的投资。如今，KJUS滑雪服装不仅在赛道斜坡上看起来格外美观，而且还能提高滑雪者运动表现水平。

KJUS公司的CEO Nico Serena说：“我们希望通过创新性运动服来改变滑雪服行业，并在性能、质量和设计方面树立全新标准。对我们来说，仅采用最新技术远不足够。我们致力于开拓探索，发明独有技术，自主开发面料。我们的目标是帮助客户提高运动表现——无论是在滑雪赛道上还是在高尔夫球场上。”

KJUS，就是这样一个“由专业运动员开发，并由专业运动员进行测试，最终服务于运动员的品牌”。它的初心质朴、单纯，它的技术扎实、过硬，它的体验相信作为滑雪爱好者你，绝对不应该错过。